发布时间：2023-09-24 17:56:11 人气：
开云体育 kaiyun.com 官网入口开云体育 kaiyun.com 官网入口开云体育 kaiyun.com 官网入口本专栏上一期重点帮助读者伙伴辨识了“愿景”“使命”“价值观”“企业精神”等基本内容，旨在捋清逻辑，明确不同与联系，方便大家去理解并记忆，本期我们将重点探讨建品牌的定义。
要理解建品牌的定义，首先应该了解什么是“品牌”，品牌的英文单词为Brand，源出古挪威文Brandr，意为“打上烙印”，人们在其饲养的牲畜上敲上一个印记，以证明“它是我的”；到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。
建品牌并非新鲜概念。2000年5月海尔集团委书记张瑞敏同志在《求是》杂志上发表了《海尔蓝中旗红》的文章。张瑞敏在文章中写道：“海尔的标志是蓝色的，海尔工业园区也是蓝色的，而鲜红的旗深深飘扬在海尔人心中。”从此开始，经过精心培育和打造，初步形成了独具特色的“海尔蓝中旗红”建品牌，为海尔品牌的成长壮大提供了坚强的政治和组织保障，标志着品牌理念开始从经济领域植入企业建领域。
学术界对“建品牌”早有关注。就现有资料分析，“建品牌”的概念定义提出最早见于《商山深处的建品牌———陕西省商洛市开展“商山深处旗红”建主题活动》一文，不过，该文并没有就“建品牌”概念作出深入阐释。《湖北电业》2007年第3期推广了一组有关“建品牌”的讨论文章，其中王乐炎《以建品牌建设推动企业发展》一文对“建品牌”概念进行了初步解释，提出“用品牌标准来开展建工作，用品牌形象来接受监督，用品牌服务来吸引群众，用品牌效应来提升建水平”。此后学术界对于“建品牌”的关注就逐渐加强。
目前国内学术界对于建品牌有各种各样的定义。广东省委校刘朋教授在《基层建品牌创建指南》这一著作中对于建品牌的定义是：“根据的建设总要求，以完成中心工作和中心任务，服务的事业发展为目标，以加强的长期执政能力、先进性和纯洁性建设为主线，运用品牌管理的理念，凝练提升建工作的亮点、特色、成果、经验、规律等，探索符合新时代特点的建工作新办法，服务中心工作的新路径，支部战斗堡垒作用发挥的新模式，发挥员先锋模范作用的新领域，形成具有一定的导向示范和辐射价值的基层建标志性工作、精品工程”。山东省委校的尹传政教授在《国有企业建品牌创建使用手册》这一著作中，对于建品牌的定义是“结合企业生产经营实际，通过组织和员队伍建设，充分发挥组织和员的先进性，促进建与生产经营工作的融合，并结合具体内容和形式用品牌名称的方式加以命名，成为一个具有推广价值的建工作模式，最终达到提高政治影响力、经济发展力和文化宣传力的作用。”
4、建品牌关注“两个作用”（支部的战斗堡垒作用与员先锋模范作用）的发挥。
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